2026年美加墨世界杯即將拉開帷幕，這一全球矚目的足球盛宴再次點(diǎn)燃了體育迷們的熱情。作為世界上最具影響力的體育賽事之一，世界杯早已超越了單純的競(jìng)技范疇，成為了各大商業(yè)巨頭和媒體機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相角逐的重要資源。在眾多與世界杯相關(guān)的利益鏈條中，轉(zhuǎn)播權(quán)無疑占據(jù)了核心地位，其價(jià)值之高、競(jìng)爭(zhēng)之激烈，足以讓任何一家平臺(tái)都為之傾盡全力。

5月27日，中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕公司正式對(duì)外宣布，與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成功獲得了2026年美加墨世界杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播資格。這一消息一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)了廣泛關(guān)注。咪咕在其官方聲明中表示：“未來，廣大用戶可以通過中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕視頻、移動(dòng)高清以及咪視界等多個(gè)平臺(tái)，盡情觀看2026年美加墨世界杯的全部直播內(nèi)容和點(diǎn)播節(jié)目?！?這一舉措不僅彰顯了咪咕在體育賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，也為球迷們提供了更加多元化的觀賽選擇。

在此之前，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的談判，央視從國(guó)際足聯(lián)手中成功購(gòu)得2026年和2030年兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，同時(shí)還將未來兩屆女足世界杯的版權(quán)收入囊中。盡管具體的版權(quán)費(fèi)用并未完全公開，但有業(yè)內(nèi)人士透露，單屆世界杯的版權(quán)費(fèi)用約為6000萬美元，而兩屆打包則可能高達(dá)5億美元。這無疑是一筆巨額資金，也反映出世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)在全球范圍內(nèi)的巨大商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)國(guó)際足聯(lián)通過出售世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)獲得豐厚回報(bào)時(shí)，像央視這樣的平臺(tái)憑借購(gòu)買版權(quán)所獲得的獨(dú)家資源，同樣享受到了巨大的經(jīng)濟(jì)紅利。一旦獲得世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，央視便會(huì)立即著手進(jìn)行版權(quán)的二次分銷。在上一屆世界杯期間，咪咕和抖音兩家平臺(tái)成功獲得了央視的轉(zhuǎn)播權(quán)，并各自支付了10億元人民幣的費(fèi)用。然而，在今年的美加墨世界杯中，抖音選擇不再參與，而咪咕則繼續(xù)活躍于這一領(lǐng)域。此外，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，小紅書也已經(jīng)確認(rèn)成為本屆世界杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，進(jìn)一步擴(kuò)大了轉(zhuǎn)播陣容。

回顧2014年巴西世界杯之前的歷史，央視在世界杯版權(quán)方面一直采取的是“獨(dú)播”模式。這種模式意味著，央視幾乎壟斷了所有賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，僅在特定的比賽階段或場(chǎng)次，才會(huì)將部分賽事授權(quán)給地方電視臺(tái)進(jìn)行播放。對(duì)于其他媒體平臺(tái)而言，他們只能通過央視的授權(quán)合作，獲取點(diǎn)播回看的權(quán)益。例如，在2010年南非世界杯期間，土豆、優(yōu)酷等六家視頻網(wǎng)站便是通過這種方式獲得了相關(guān)賽事的回放權(quán)限。

央視憑借獨(dú)家的轉(zhuǎn)播權(quán)，直接帶來了可觀的廣告收入。據(jù)《華商報(bào)》報(bào)道，2010年世界杯期間，央視的廣告收入達(dá)到了10億元人民幣。而到了2014年巴西世界杯，這一數(shù)字攀升至15億元。值得注意的是，這兩屆世界杯的版權(quán)費(fèi)用總計(jì)為1.15億美元。從數(shù)據(jù)來看，央視僅依靠廣告收入便已完全收回了版權(quán)成本，并且還實(shí)現(xiàn)了顯著的盈利。

2018年俄羅斯世界杯期間，央視對(duì)原有的版權(quán)策略進(jìn)行了調(diào)整，首次將新媒體的直播權(quán)分配給了咪咕和優(yōu)酷兩家平臺(tái)。這一舉動(dòng)標(biāo)志著央視開始嘗試更加開放的分銷模式。而在2022年卡塔爾世界杯中，央視依舊延續(xù)了這種策略。業(yè)內(nèi)人士指出，是否采用“獨(dú)播”還是“分銷”的方式，主要取決于版權(quán)收入與廣告收入之間的平衡關(guān)系。如果“分銷+廣告”的組合收益高于“獨(dú)播+廣告”，那么平臺(tái)自然會(huì)選擇后者。

2018年世界杯期間，咪咕和優(yōu)酷為了獲得轉(zhuǎn)播權(quán)，向央視支付了高額費(fèi)用。雖然兩家平臺(tái)均未公開具體金額，但據(jù)《新京報(bào)》2018年7月16日?qǐng)?bào)道，當(dāng)時(shí)這筆費(fèi)用已達(dá)到10億元人民幣的級(jí)別。這一數(shù)字充分體現(xiàn)了世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的市場(chǎng)價(jià)值，也揭示了各大平臺(tái)在爭(zhēng)奪這一資源上的激烈程度。

來源：綜合央視、咪咕、新京報(bào)、華商報(bào)、《晚點(diǎn) LatePost》、東方體育日?qǐng)?bào)等