來(lái)源：滾動(dòng)播報(bào)

5 月 27 日，咪咕直接官宣、小紅書基本敲定，確認(rèn)成為 2026 美加墨世界杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播商。也意味著，如果 6 月 11 日世界杯揭幕戰(zhàn)前，沒有新玩家入局，今年美加墨世界杯，中國(guó)球迷們可以在央視、咪咕和小紅書這三個(gè)平臺(tái)看球。

5月27日，咪咕、小紅書

必須承認(rèn)，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尤其是視頻社交媒體的發(fā)展，遙遙領(lǐng)先于不少發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，這也讓球迷觀看世界杯的習(xí)慣發(fā)生巨大變化：相比過去完全由電視大屏和央視培養(yǎng)的觀賽習(xí)慣，新一代用戶更習(xí)慣在智能手機(jī)、平板電腦等小屏設(shè)備上觀賽。

由此，世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商的更迭，一方面體現(xiàn)出擁有政策支持的央視始終掌握主動(dòng)權(quán)，另一方面也意味著稀缺的體育版權(quán)愈發(fā)受到體育垂直視頻、生活社區(qū)等新媒體平臺(tái)的青睞。

航空母艦，央視始終一家獨(dú)大

5 月 15 日下午，中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)共同宣布，雙方就國(guó)際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。合作賽事包括 2026 年世界杯、2030 年世界杯、2027 年女足世界杯、2031 年女足世界杯。不過總臺(tái)與 FIFA 均未公布最終成交金額。這也意味著，從 6 月 11 日揭幕戰(zhàn)開始，中國(guó)大陸觀眾可通過央視的電視及新媒體平臺(tái)，全程收看這場(chǎng)首次由美國(guó)、加拿大、墨西哥三國(guó)聯(lián)合承辦的足球盛宴。

5月15日，中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)共同宣布，雙方就國(guó)際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。

中央廣播電視總臺(tái)2026世界杯融媒體傳播服務(wù)方案發(fā)布會(huì)在京舉行。

中央廣播電視總臺(tái)表示，其與國(guó)際足聯(lián)的合作始于 1978 年。2026 年國(guó)際足聯(lián)世界杯將于北京時(shí)間 6 月 12 日至 7 月 20 日在美、加、墨三國(guó)舉辦，這是世界杯歷史上首次由三個(gè)國(guó)家聯(lián)合承辦。本屆賽事參賽隊(duì)伍由 32 支擴(kuò)軍至 48 支，總計(jì)進(jìn)行 104 場(chǎng)比賽，賽事規(guī)模創(chuàng)下歷史之最?？偱_(tái)將依托全媒體傳播矩陣和國(guó)際一流制播實(shí)力，為觀眾呈現(xiàn)精彩的頂級(jí)足球賽事。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的世界杯轉(zhuǎn)播始終遵循 “央視獨(dú)家采購(gòu) + 國(guó)內(nèi)平臺(tái)分銷” 的模式：世界杯這類重大國(guó)際賽事的中國(guó)大陸地區(qū)主轉(zhuǎn)播權(quán)，僅由中央廣播電視總臺(tái)作為唯一合法主體，直接與 FIFA 談判簽約；國(guó)內(nèi)其他視頻平臺(tái)、地方電視臺(tái)無(wú)權(quán)直接對(duì)接 FIFA，只能在央視完成版權(quán)采購(gòu)后，獲取二級(jí)分銷權(quán)，方可開展賽事轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播等相關(guān)業(yè)務(wù)。

央視新聞將推出多檔世界杯專題節(jié)目。

依托相關(guān)政策扶持，手握獨(dú)家采購(gòu)權(quán)的央視不僅坐穩(wěn)核心持權(quán)轉(zhuǎn)播商位置，還能通過版權(quán)分銷獲得可觀收益?；仡欉^往轉(zhuǎn)播歷程，央視的分銷模式成果顯著：2018 年俄羅斯世界杯，央視首次開放版權(quán)分銷，將新媒體版權(quán)授權(quán)給優(yōu)酷和咪咕；2022 年卡塔爾世界杯，抖音、咪咕等平臺(tái)繼續(xù)從央視獲取分銷版權(quán)。僅靠版權(quán)分銷，央視便能收回采購(gòu)成本，甚至實(shí)現(xiàn)盈利。

據(jù)悉，央視新聞將推出多檔世界杯專題節(jié)目。《燃動(dòng)綠茵》聚焦賽事經(jīng)濟(jì)與中國(guó)制造，聯(lián)動(dòng)合作城市打造 “觀賽消費(fèi)季”；《行走美加墨》解讀多元文化，講述賽場(chǎng)之外的足球故事；《AI 看世界杯》搭載多款 AI 數(shù)據(jù)分析模型，提供專業(yè)賽事預(yù)測(cè)與觀賽指南；《主播說球》以輕松鮮活的形式解讀賽事熱點(diǎn)、球星故事，用脫口秀形式趣味呈現(xiàn)世界杯內(nèi)容。

行業(yè)老兵，咪咕體育堅(jiān)持深耕

隨著央視拿下世界杯版權(quán)，行業(yè)商業(yè)角逐正式拉開帷幕。央視獲得獨(dú)家全媒體版權(quán)及分銷權(quán)限后，隨即啟動(dòng)面向各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的版權(quán)分銷工作。5 月 27 日上午，咪咕正式官宣成為 2026 美加墨世界杯官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，這也是咪咕連續(xù)第三屆轉(zhuǎn)播世界杯。

咪咕拿下世界杯媒體版權(quán)在情理之中。

咪咕拿下世界杯媒體版權(quán)，在大部分體育圈內(nèi)人士看來(lái)，并不算意外。深耕體育產(chǎn)業(yè)與體育傳媒領(lǐng)域的咪咕，始終堅(jiān)持垂直化運(yùn)營(yíng)。作為背靠中國(guó)移動(dòng)的 “國(guó)字號(hào)” 平臺(tái)，咪咕擁有充足的資金、成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)人才與技術(shù)實(shí)力，足以支撐世界杯版權(quán)運(yùn)營(yíng)。無(wú)論是北京冬奧會(huì)期間王濛解說出圈，還是卡塔爾世界杯首創(chuàng) “5G 世界杯元宇宙”，咪咕視頻在體育版權(quán)營(yíng)銷上的差異化打法，收獲了廣大體育迷的認(rèn)可。近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)咪咕搭建起涵蓋歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、中超、亞洲杯等賽事的足球版權(quán)矩陣，主打全量直播、專業(yè)解說與高清轉(zhuǎn)播信號(hào)，此番拿下美加墨世界杯版權(quán)也在情理之中。

資深體育觀眾往往會(huì)追隨優(yōu)質(zhì)解說觀看賽事，強(qiáng)大的解說陣容是咪咕體育的核心競(jìng)爭(zhēng)力。世界杯期間，咪咕將集結(jié)詹俊、張路、蘇東、顏強(qiáng)、徐陽(yáng)、婁一晨、劉越等知名解說員，兼顧專業(yè)戰(zhàn)術(shù)解析與賽場(chǎng)氛圍營(yíng)造；丁偉杰、王楚淇、小王闖廣州等加盟二臺(tái)解說，江忠德、洪荒、陳凱冬等帶來(lái)方言解說；林夢(mèng)鴿、李子琪等女主播也將亮相，多元解說矩陣覆蓋不同圈層用戶的喜好。

除全場(chǎng)次賽事轉(zhuǎn)播外，咪咕還打造了差異化內(nèi)容矩陣，推出球星紀(jì)實(shí)、賽事前瞻、賽后復(fù)盤等衍生節(jié)目，深度解讀賽場(chǎng)故事；同時(shí)上線球迷彈幕互動(dòng)、虛擬球迷包廂、全民競(jìng)猜等玩法，降低參與門檻、提升互動(dòng)熱度，讓觀眾沉浸式感受世界杯氛圍。線下方面，咪咕同步啟動(dòng)百城千場(chǎng) “球搭子” 系列活動(dòng)，北京、貴州兩地率先落地世界杯主題街區(qū)，設(shè)置沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、球星周邊快閃、主題美食攤位等場(chǎng)景，將線上觀賽熱度延伸至線下社交場(chǎng)景。

2026美加墨世界杯賽程。

據(jù)了解，咪咕賽事直播同步覆蓋大小屏多終端，用戶可通過咪咕視頻、移動(dòng)高清、咪視界、睛彩頻道觀看賽事。為優(yōu)化移動(dòng)端觀賽體驗(yàn)，咪咕面向移動(dòng)用戶推出 50G 咪咕視頻專屬定向流量服務(wù)，滿足用戶隨時(shí)隨地觀賽的需求。此外，智慧觀賽體驗(yàn)全面升級(jí)，咪咕 AI Zone 整合多項(xiàng)功能，打造特色觀賽體驗(yàn)，平臺(tái)還將上線 AI 智能競(jìng)猜活動(dòng)，用戶參與賽事預(yù)測(cè)即有機(jī)會(huì)抽取世界杯門票等福利。

行業(yè)新手，小紅書入局為破圈

5 月 27 日下午 18 時(shí)左右，國(guó)際足聯(lián)小紅書官方賬號(hào)發(fā)文官宣：世界杯首播來(lái)了！雖并非小紅書官方直接宣布拿下轉(zhuǎn)播版權(quán)，但國(guó)際足聯(lián)賬號(hào)的動(dòng)態(tài)引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

中國(guó)唯一執(zhí)法美加墨世界杯的主裁判馬寧已入駐小紅書平臺(tái)并得到官方認(rèn)證，不難看出其中深意。

經(jīng)多方信息源交叉核實(shí)，小紅書已成為 2026 年美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商，從央視獲得本屆世界杯全部場(chǎng)次的直播、視頻點(diǎn)播等相關(guān)權(quán)益。這個(gè)夏天，國(guó)內(nèi)球迷可通過小紅書 App 觀看世界杯直播及相關(guān)短視頻。與此同時(shí)，抖音退出本屆世界杯直播版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。

從世界杯版權(quán)運(yùn)營(yíng)層面來(lái)看，小紅書是毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)新手玩家，但在洞察年輕用戶需求方面，它又極具破圈潛力。不少業(yè)內(nèi)體育人士認(rèn)為，入局世界杯對(duì)小紅書而言是一次大膽嘗試。該平臺(tái)以往以圖文社區(qū)為核心，在大型體育賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)上經(jīng)驗(yàn)尚淺。

小紅書定位為 “你的生活興趣社區(qū)”，屬性偏向社交平臺(tái)。在體育營(yíng)銷領(lǐng)域，小紅書曾簽下姆巴佩等知名球星，但在體育版權(quán)領(lǐng)域的布局一直較為謹(jǐn)慎。上賽季拿下德甲轉(zhuǎn)播權(quán)，已是其在體育版權(quán)領(lǐng)域較大的動(dòng)作。此番直接入局世界杯頂級(jí)賽事，著實(shí)讓業(yè)界意外。

分析意見認(rèn)為，小紅書購(gòu)買世界杯版權(quán)，意在吸引更多男性用戶入駐。

在大眾印象里，小紅書最初以美妝、種草、生活內(nèi)容起家，女性用戶占比偏高。近年來(lái)平臺(tái)男性用戶占比逐步提升，但用戶心智仍集中在精致生活、日常攻略等領(lǐng)域。而這也正是小紅書爭(zhēng)奪世界杯版權(quán)的重要原因。一方面，平臺(tái)面臨流量增長(zhǎng)壓力；另一方面，世界杯有望幫助小紅書打破大眾 “偏向女性用戶” 的固有印象。作為全球頂級(jí) IP，世界杯能夠跨越性別、年齡、階層的界限，是平臺(tái)突破發(fā)展瓶頸的優(yōu)質(zhì)載體，助力平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量與新用戶雙重增長(zhǎng)。

過去一年，在發(fā)力閉環(huán)電商的同時(shí)，小紅書先后與淘寶天貓、京東、美團(tuán)達(dá)成合作，通過筆記掛鏈、種草直達(dá)等形式，將平臺(tái)流量對(duì)接至外部電商、本地生活及即時(shí)零售場(chǎng)景，依托自身搜索、種草、消費(fèi)決策的優(yōu)勢(shì)，切入全鏈路交易體系。不難預(yù)見，世界杯內(nèi)容也將沿用這套運(yùn)營(yíng)邏輯：以賽事直播為流量入口，串聯(lián)內(nèi)容種草、品牌合作、消費(fèi)場(chǎng)景，搭建完整消費(fèi)鏈路。

媒體人“付政浩 MVP ”透露小紅書、咪咕體育購(gòu)買版權(quán)的價(jià)格為16億元。

媒體人“付政浩 MVP ”透露：“央視啟動(dòng)版權(quán)分銷初期，咪咕、快手、抖音、小紅書四家平臺(tái)均參與接洽。當(dāng)時(shí)初步報(bào)價(jià)為 16 億元每家，折合 2.36 億美元，報(bào)價(jià)偏高，部分平臺(tái)因此選擇放棄?！?按照該消息推算，央視從咪咕、小紅書兩家平臺(tái)便可獲得 32 億元版權(quán)收入。他表示：“本屆世界杯版權(quán)僅完成兩家分銷，基本就能覆蓋央視采購(gòu)兩屆世界杯的全部成本?！?/p>

原標(biāo)題：《中國(guó)觀眾在哪個(gè)平臺(tái)看美加墨世界杯？央視強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，咪咕、小紅書躬身入局》

題圖來(lái)源：新華社

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 陳華